【中国建筑装饰协会】三人谈走进金狮王陶瓷丨凭差异化战略 助力品牌升级

    三人谈走进金狮王陶瓷丨凭差异化战略 助力品牌升级

百企万亿三人谈第九期走进金狮王

2017年，中国建筑装饰协会材料分会联合腾讯家居打造百企万亿《三人谈》栏目，第九期走进金狮王陶瓷。

产品、服务、渠道哪个更重要？为什么走品牌化路线和实现产值规模化是企业前行的一体两面？而在陶瓷产业大整合的当下，差异化竞争又有哪些必要性？

中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、淄博金狮王科技陶瓷集团董事长袁东峰、腾讯家居全国总编辑张永志三人，聚焦“企业如何做大做强破百亿”坐而论道。

▍ 凭产品创新 实现逆势突围

相对于佛山，淄博并非品牌高集中度的一个陶瓷产区，量大、价低的主观投射更是根深蒂固，这导致当地企业走品牌运营之路越发艰难，在百企万亿三人谈中，淄博金狮王科技陶瓷集团董事长袁东峰却“不合时宜”地反复强调了“品质”，“我一直坚持把瓷砖品质做到最好，并且从技术人员到车间管理人员，均要有品质的意识。”

金狮王陶瓷产品

袁总认为，品质是做品牌的基础。“这也构成了金狮王的核心竞争力”，王岳飞秘书长通过多年接触讲到，“金狮王的产品、品质、功能做得非常好”。以产品功能创新为例，除了仿古砖、大理石瓷砖、5g金晶石、大规格瓷砖、内墙瓷砖外，防静电、防滑抗菌功能型瓷砖，尤其最近的艺术砖更是走在了行业前列。

面对上游房地产不景气和家居消费升级越发紧迫的当下，“好的产品构成了企业竞争的核心，让产品品质成为品牌的支撑点”，腾讯家居全国总编张永志提到。

淄博金狮王科技陶瓷集团董事长 袁东峰

▍ 多渠道拓展 走差异化竞争之路

近年，金狮王在加快整个渠道布局，并继续加大在山东的覆盖，“2018年将全国布局200个专卖店，山东80个，先抢占家门口的市场”。为此，金狮王采取“以点带面”的布局思路，“省会城市重点突破，面积一般都达到800到1000平米，大店不仅带来更好的消费体验，也将提振当地其他区域的开店信心”。

金狮王陶瓷产品

建材行业面临着从粗犷化到精细化、由单一渠道向多渠道发展的现状，袁总谈到了金狮王的渠道规划，“除了进驻卖场或开设专卖店外，相比其他厂家，金狮王从艺术瓷砖和功能瓷砖作为突破口，并且可定制产品满足个性化需求，而房地产、互联网、家装、工装等渠道将共同发力。”

金狮王艺术瓷砖

设计院校也被纳入整个战略布局中，“把民族风格文化的元素做在瓷砖上”，这将重新给消费者一个新的定位。腾讯家居获悉，金狮王已与包括中央美院、清华美院、天津美院、四川美院和西安美院等在内的18所院校达成战略合作，让研究生、博士生真正的走进工厂设计制作艺术瓷砖，未来的设计师将更懂终端消费者的真实需求，而金狮王也将因此撬动设计师资源，同时提升了自身品牌调性。

中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、淄博金狮王科技陶瓷集团董事长袁东峰、腾讯家居全国总编辑张永志（从右至左）

▍ 品牌化运营 产业重构和资本助力腾飞

针对袁总口中的“用心做好服务”，张总编看来，企业单纯售卖产品的时代已经过去，“瓷砖讲究前期的上门设计、后续的安装等等，而这将构成企业的软实力，从而赋能品牌发展。”未来做大做强，品牌化的运营思维应充分贯彻在包括经销商在内的每一个员工，“以客户为中心，工厂要牵头跟经销商打造标准化的服务体系”。

中国建筑装饰协会材料分会秘书长 王岳飞

走品牌化的路线，以金狮王为龙头，淄博整个建陶产业将得以升级，“打造山东的全国知名陶瓷品牌，在规模上实现上亿、十几亿甚至几十亿的产值。”王岳飞秘书长认为，在“重组并购”和“资本刺激”的双轮驱动下，金狮王在产值上将快速实现规模化，全国品牌影响力也将同步提升。

中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞、淄博金狮王科技陶瓷集团董事长袁东峰、腾讯家居全国总编辑张永志

中国建筑装饰协会zhongguojianzhuzhuangshixiehui相关"三人谈走进金狮王陶瓷丨凭差异化战略 助力品牌升级"就介绍到这里，如果对于中国建筑装饰协会这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对中国建筑装饰协会zhongguojianzhuzhuangshixiehui的支持，对于三人谈走进金狮王陶瓷丨凭差异化战略 助力品牌升级有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 中国陶瓷科技城 中国陶瓷文化节 中国品牌 装饰协会 卫浴协会 夹江陶瓷协会 装饰行业协会 建筑装饰协会 ,本资讯的关键词:中国建筑装饰协会金狮王陶瓷腾讯家居百企万亿品牌升级陶瓷集团三人谈差异化战略助力