【中国建筑装饰协会】中装协住宅部品分会秘书长胡亚南：家居建材行业正面临品牌升级的第二轮竞争

    中装协住宅部品分会秘书长胡亚南：家居建材行业正面临品牌升级的第二轮竞争

多年来，国内家居产业取得长足发展，知名家居品牌正迅速崛起，消费者的关注焦点逐渐从高耐用、低价格转向美观、环保、健康、时尚、性价比等方面，作为家居品牌最大的销售渠道-家居卖场也开始对进驻品牌的品质要求越来越高。越来越多的消费者愿意对品质优秀、品牌美誉度高的产品支付更高的品牌溢价，高端市场的客户群已经逐渐形成。

虽然消费者对家居建材产品的个性化需求也越来越强，但是从产品品质、企业规模、品牌影响力等方面看，家居行业的各个品牌布局差距越来越大，加之互联网电商等新渠道的融入又激发了更多新品牌的入局，这也让品质优秀的小品牌有了弯道超车的机会，然而品牌竞争也越来越剧烈。

5月28日，由《国家品牌影响力报告》研究联盟、中国社会科学出版社中社智库、中国人民大学中国市场营销研究中心联合主办的国家品牌影响力论坛在北京成功举办，中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南对家居品牌在消费升级大背景下的品牌传播策略发表了很多重要观点。

图为：中国建筑装饰协会住宅部品产业分会秘书长胡亚南

胡亚南表示，从2015年开始，整个家居建材产业就进入发展的历史性转型期。生存下来的品牌在第一轮产品缺乏的时代竞争中已经胜出，现在正面临消费升级的第二轮竞争。“过去是从无到有的竞争，现在是从有到好竞争”，“从有到好”就是消费升级的竞争，企业只有给消费者提供符合消费升级需求的产品才能在市场中赢得一席之地。

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